Mediji danas imaju značajnu ulogu u turizmu jer oblikuju percepciju same destinacije. Ovo se, između ostalog, moglo čuti na konferenciji „Mediji i turizam“ koja je održana u Ljubuškom. Turizam je danas jedna od najvažnijih gospodarskih grana, kako je istaknuto na konferenciji u Ljubuškom, ali predstavlja i prostor identiteta, kulturno-povijesne i prirodne baštine određenog područja. Upravo zato se nameće važnost uloge medija u predstavljanju turističkih potencijala, njihovom brendiranju i kreiranju pozitivne percepcije destinacija.
ILIJA MUSA, zamjenik direktora FENA-e
„Izborom Ljubuškog možemo pokazati i u regiji i u svijetu na koji način imamo priliku ponuditi i prirodna bogatstva, počevši od vodopada Kravica, Koćuše, rijeke Trebižat do kulturno-povijesnih znamenitosti kule Hercega Stjepana, rimskog logora na Gračinama, prvog muzeja na Humcu u BiH, kao i outdoor i beer festivala koji nude nešto drugačiji vid turizma. I svakako mediji mogu pridonositi i popularizaciji tih posebnih događaja, ali i sklapanju ruta i povezovanju regija, općina i gradova.“
Mediji danas ne samo da prate turizam, nego i oblikuju percepciju same destinacije.
SERĐO OBRATOV, glavni urednik HINA-e
„Nekada je bila važnija informacija, mislim da je danas najvažnije potencijalnim turistima, korisnicima turističkih usluga, pružiti nekakav doživljaj, emociju. I to je nešto što se u Hrvatskoj pokušava kroz turističku zajednicu promovirati. Znamo da influenseri i blogeri imaju sve više utjecaja na percepciju destinacije, dakle mislim da bi i tu trebalo sa strane odgovornih institucija u RH još jače upregnuti se.“
JAŠA JOVIČEVIĆ, izvršni direktor MINA-e
„Turizam je jedna od ključnih privrednih grana u Crnoj Gori, skoro 25 posto naših svih prihoda dolazi iz turizma, tako da je to tema kojom se mi bavimo iz dana u dan. Trudimo se baviti njome ne na način da promovišemo, nego da informišemo, da otvaramo dileme, da otvaramo ono što jesu zaista problemi u toj turističkoj industriji, ne da bi joj kontrirali nego da ukažemo na ono što bi se moralo mijenjati.“
Uloga medija je, kako se moglo čuti, profesionalno i autentično predstavljati turističke priče, ali i ukazivati na probleme i isticati rješenja u stvaranju održivog turizma. Istaknuto je da mediji mogu značajno pomoći u promidžbi i razvoju turističkih destinacija, te da turistički sektor može još bolje iskoristiti medijske platforme za jačanje svoje ponude.
