Uredbe Evropske unije o transparentnosti u političkom oglašavanju podrazumijevaju informacije o sponzoru sadržaja, s ciljem sprečavanja manipulacija. Transparency International ističe potrebu unapređenja Zakona o finansiranju političkih stranaka, jer novac iz budžeta često bude zloupotrijebljen, a troškovi kampanja znatno veći od prikazanih. Političko oglašavanje na društvenim mrežama u Evropskoj uniji odnedavno sadržava informaciju o sponzoru sadržaja. Oni koji računaju na glasove birača umjesto povoljnijeg i bržeg reklamiranja sada će do njih morati doprijeti na druge načine.
“Ciljanje političkih reklama na internetu će se pridržavati strožih uslova. Prikupljanje podataka od osobe može biti korišteno samo nakon što dobiju izričit i odvojen pristanak za njihovo korištenje u svrhu političkog reklamiranja. Posebne kategorije ličnih podataka, kao što su podaci koji otrkivaju politička mišljenja, rasno ili etničko porijeklo ne smiju biti korišteni za izradu profila”, navodi se, između ostalog, u uredbi EU.
Uredba predviđa zabranu plaćanja reklama sponzora iz trećih zemalja tri mjeseca prije izbora u zemljama Unije kako bi bio spriječen strani utjecaj jer načini za dobijanje glasova se ne biraju.
“Uvijek sam bio pristalica da se moraju drastično povećati sankcije, naročito novčane kazne – kako za političkog subjekta tako i za kandidata. Samo ćemo na taj način uspjeti nekako normalizirati period izborne kampanje”, kaže Vehid Šehić, predsjednik Strateškog odbora Koalicije Pod lupom.
“Nema potrebe za potpunim zabranama oglašavanja na društvenim mrežama. Mnogo je važnije regulisati pitanje kako se obilježavaju materijali koji predstavljaju političko oglašavanje i vezano za transparentnost finasiranja oglašavanja”, smatra Ivana Korajlić, izvršna direktorica Transparency Internationala BiH.
Zloupotreba budžetskog novca za stranačke aktivnosti nije rijetkost, a nepoštivanje zakona onih koji koji su ih i donijeli samo je jedan od bh. apsurda.
“Ovo je jedna vrsta političke anarhije, ali razlog tome je što još uvijek nismo afirmisali političku odgovornost”, zaključuje Šehić.
“Šta ova uredba znači za političke subjekte u Bosni i Hercegovini – oni se u praksi neće moći obraćati biračima u Evropskoj uniji, tj. dijaspori ”, pojašnjava profesorica na Filozofskom fakultetu u Tuzli Zarfa Hrnjić Kuduzović.
Netransparentno finasiranje promocije stranaka ili političkih kandidata potvrda je drastično većih izdataka od prikazanih.
“Služba za reviziju u okviru Centralne izborne komisije koja je nadležna za reviziju finansiranja političkih stranaka, što podrazumijeva i redovno finansiranje i finansiranje izborne kampanje ima vrlo ograničene kapacitete. Naprimjer, za SNSD smo imali razliku za dio koji smo posmatrali više od milion maraka za prošle izbore”, navodi Korajlić.
“Bilo bi idelano i lijepo za nas građane da se na društvenim mrežama potpuno zabrani njihovo reklamiranje”, ocjenjuje sociolog Vladimir Vasić.
Politička oglašavanja u EU su rigoroznija, na drugoj strani, u Bosni i Hercegovini zloupotreba javnog novca za promociju i kupovinu glasova ostaje adekvatno nesankcionisana, pa je svaki vid manipulacije biračima moguć.